Podivný krok Applu: Nové jméno streamovací služby zmate uživatele, firma změnu raději schovala

Nejdříve si pojďme shrnout některé názvosloví okolo streamovacích přístrojů, aplikací a služeb, které Apple nabízí.

• Apple TV je v první řadě název chytré krabičky, kterou si můžete koupit jako doplněk k vaší televizi a rázem mít i "z hloupé" televize chytrou, protože na velké obrazovce může pouštět filmy ze všech možných streamovacích služeb. A pokud jste uživatel dalších Apple přístrojů (iPhone, iPad, Mac), můžete využít propojeného ekosystému a sdílet všechno ještě rychleji a jednodušeji.
• Apple TV je také název aplikace, původně čistě v prostředí operačních systémů Apple (iOS, MacOS, tvOS) a později i pro další platformy včetně chytrých televizí od konkurence. Slouží k přehrávání multimédií a historicky vlastně plně nahradila kdysi plně multimediální aplikaci iTunes, kde jste měli třeba i hudbu. A stejně jako to bylo vyděleno do Apple Music, tak se video část přesunula do Apple TV.
• Součástí iTunes byl kdysi speciální obchod iTunes Movies, kde jste si mohli půjčovat či kupovat filmy (a ve vybraných zemích také seriály). Přehrávání probíhalo původně rovnou v iTunes Movies, ale během postupného utlumování iTunes se toto všechno přesunulo do aplikace Apple TV, kde tento obchod dodnes najdete.
• Posledním přídavkem je od roku 2019 služba Apple TV+ (Apple TV+), kde jsou za předplatné dostupné původní filmy a seriály značky Apple jako Ted Lasso, The Morning Show nebo Silo. Získání či aktivace předplatného (je zde zkušební doba zdarma, při pořízení nového Apple přístroje je zkušební doba prodloužená) a přehrávání probíhá už v samotné aplikaci Apple TV.

Novinka se týká právě posledního názvu, protože Apple nyní bude i tutu streamovací službu za předplatné nazývat Apple TV (bez přidaného plus). Není za tím nutně snaha odprostit se od konkurenčních názvů streamovacích platforem, kde "plus" poslední roky nabralo na mohutné popularitě (Disney+, prima+ či u nás nedostupné AMC+, MGM+), jako spíš sjednocení celého ekosystému. Od teď, pokud bude Apple hovořit o něčem, čeho se týká streamování, video, televize či prostě domácí zábava, bude tomu bez rozdílů říkat prostě a jednoduše - Apple TV. To samozřejmě přináší na první pohled mnohá zjednodušení, ale při podrobném zkoumání to komplikuje některé už známé problémy.

Brandový mišmaš

Nechme teď stranou rozdíly mezi chytrou krabičkou Apple TV a aplikací Apple TV. Když budete někomu říkat "mám Apple TV", už nutně nezáleží, jestli myslíte přímo ten kus hardware připojení k vaší televizi nebo aplikaci uvnitř vaší televize (mobilu, tabletu) - ve výsledku by obojí mělo umět to samé, tedy dostat vás k přehrávání filmů či seriálů. Horší to bude s chápáním toho, jaké ty filmy a seriály vlastně budete přehrávat, protože stále budete mít možnost rozlišit mezi nakupováním či půjčováním (nazvaným jako záložka Obchod) a předplatným. Ti méně znalí budou mít pocit, že s předplatným se dostanou automaticky i ke všem filmům v Obchodu, což není pravda, model se nemění. Apple sice dlouho zvažoval mít podobnou službu jako třeba Amazon, tedy kombinující originály a nakoupené filmy, ale zatím se k tomu neodhodlal. A stejně jako Amazon bude muset klientům vysvětlovat, že novinky z kin či staré filmy od jiných studií bude třeba extra platit a žádné předplatné jako Prime na to nestačí. To jsou mimochodem reálné zkušenosti hlavně amerických zákazníků, kteří mají Prime coby extra službu na Amazonu prakticky v každé domácnosti a jsou často překvapeni, že vedle rychlého doručení, speciálních nabídek, úložného prostoru či nové řady Bandy za jednu cenu nemají možnost také si pustit hned a okamžitě třeba nového Supermana.

Celé to bude hezky vrcholit právě u filmů jako je letní hitovka F1. Ta je sice z podstatné části placená Applem a má na sobě hezké logo Apple Original, nicméně na rozdíl od většiny produkce šla nejdříve na konci června do kin, kde se s nemalým úspěchem hraje do dnes. Po třech měsících, zhruba na konci srpna, šel film online, ale pouze té části, kterou uživatelé Apple TV aplikace mají v záložce Obchod a bylo nutné si ho koupit či jednorázově půjčit. A teprve po dalších třech a půl měsících, konkrétně 12. prosince, půjde za předplatné, do části dříve známé jako Apple TV+, nyní už jen jako Apple TV. Tam by měl vydržet teoreticky navěky, stejně jako všem, kdo si koupili v Obchodu. Jeden film tak bude mít v JEDNÉ aplikaci s JEDNÍM názvem různé metody sledování dle času či vlastnictví.

Vedle své vlastní produkce bude také zajímavé sledovat, jak bude Apple míchat v budoucnu nabídku ostatních streamovacích služeb do své aplikace. Už dnes si můžete přes Apple TV aplikaci pořídit předplatné služeb jako HBO Max CZ, SkyShowtime, Disney+ nebo Mubi a nebo si jen svoje stávající předplatné těchto služeb s aplikací propojit a mít tak propojené knihovny. Při vyhledávání se vám tak prioritně nabídne například nový Superman s přehráním "zdarma" (v rámci vašeho HBO Max předplatného) a nikoliv k půjčení či koupení, nicméně tak tomu nemusí být věčně, až film z HBO Max zmizí (a víme, že Warneři nabídku rádi točí), bude se titul chovat jinak.

Tak jako tak, čekají vás i nás zajímavé časy se správným pojmenováním, i my budeme muset dříve nebo později upravit naše kategorie (Apple TV vs Apple TV+), abychom ctili názvosloví, ale bude čím dál tím komplikovanější ty rozdíly vysvětlovat....

Zdroj: Apple, MacRumours

⏰ 14. 10. 2025   🧑‍💼 Tomáš Vyskočil   📰 Streaming novinky

📰 Poslední filmové novinky

• Disney Plus mění knihovnu filmů a seriálů pro dospělé. Změna skrývá fascinující hollywoodský příběh (10. 10. 2025) ♡ 62
• Nechutný sériový vrah dobyl Netflix. Druhý dech chytá pivní propadák (8. 10. 2025) ♡ 14
• České HBO Max následuje Disney+ a také okamžitě zdražuje (6. 10. 2025) ♡ 76
• Netflix smutní: Nástupce Peaky Blinders propadl, boduje temný thriller a sci-fi finále (2. 10. 2025) ♡ 2
• Disney Plus skokově a narychlo zdražuje. Nově si hodně připlatíte i za sdílení účtů (1. 10. 2025)
• Tvůrkyně Zaklínače zlehčuje Cavillův odchod. Představitelka Yennefer ho obrečela (28. 9. 2025) ♡ 2

Další: Novinky ·  České ·  Tipy ·  Data ·  Kvízy  ·  Trailery ·  Rozhovory ·  Vše