Hrozí zánik kin? Až 70 % návštěvníků se podle průzkumu možná nevrátí

Aktuálně provedený anketní výzkum se podíval na současné nálady amerických návštěvníků kin a jejich pocity z uvažovaného návratu do přítmí kinosálů po přicházejícím uvolňování.

Kina se pomalu otevírají nejen u nás ale i ve světě a mnoho zainteresovaných si pokládá nejrůznější otázky: jak moc se změní léta zaběhnuté návyky návštěvníků kin a jak dlouho budou trvat hygienická opatření bránící plné návštěvnosti sálů? Jak dlouho vlastně může trvat, než se návštěvnost kin vrátí na předpandemická čísla? A je vůbec možné se k této hranici vrátit? Jedna z prvních studií na tato témata se uskutečnila v USA mezi 1 000 respondenty a hlásí, že návrat k předkrizovým číslům se možná vůbec neuskuteční. Vypracovala ji mediální agentura Full Circle Research a publikována byla v časopise Performance Research a vychází z ní, že přinejmenším v dohledné době se mnoho filmových fanoušků běžně navštěvujících kina přiklání do budoucna spíše k domácímu sledování.

Na otázku jestli by si diváci vybrali sledovat světovou premiéru doma, nebo v kině (za předpokladu, že by obě možnosti byly k dispozici a při zachování stejné ceny jako před pandemií) zvolilo 70 % účastníků sledování doma, 13 % v kinech a 17 % si nebylo jisto. 37 % účastníků ankety odpovědělo, že plánují do budoucna navštěvovat kinosály méně často (v březnu to bylo 28 %), a kdyby kino navštívili, nejraději by zhlédli komedii (43 %), poté drama (35 %) a akční film by si vybralo jen 33 %, i když akční snímky tvořily většinu zisku z kin a platil tak v poslední dekádě za nejvýdělečnější žánr. Cena hraje samozřejmě také velkou roli, pro většinu dotázaných je přiměřená hranice za zhlédnutí digitální online premiéry 10 dolarů. 20 dolarů, kterou zvolilo například studio Universal pro svůj animovaný muzikál Trollové: Světové turné, je již pro většinu příliš vysoká (souhlasilo jen 20 % respondentů). Dále se jen 47 % dotázaných vyjádřilo, že by jim v budoucnu nevadilo kupovat si jídlo v bufetech, což pro kina, která z prodeje občerstvení výrazně profitují, může být další velká rána. Limity takových průzkumů jsou zřejmé, a proto bychom je měli brát s nadhledem, ale je jasné, že důvěra publika je narušena, a jestli se návrat povede, bude to určitě pro mnohé dlouhá a trnitá cesta.

Petr Kollár

Formovaly ho akčňáky, sci-fi a horory z osmdesátek a devadesátek. Posléze na VHS během dvou dnů bingewatchnul Twin Peaks a s ním se zrodila i láska k dlouhým vyprávěním, které s příchodem Netflixu získaly tu pravou platformu. Dnes se věnuje hollywoodské klasice, hongkongskému akčnímu filmu, japonskému anime i evropskému artu. Před pár lety se začetl do komiksových světů (a v poslední době mangy obzvláště). Rád se prochází po horách, miluje lesy a nepohrdne kvalitním pivem.