© HBO Max

Konec hloupé éry: HBO je zpět v plné síle! Napravuje chybu, která ho poškodila

Dlouho očekávaná (opětovná) změna služby Max je konečně tady. I čeští uživatelé už se tak mohou těšit z oficiálního návratu HBO do názvu streamovací služby, která si získala renomé prémiovými seriály.

9. 7. 2025 13:00 | Filmové novinky 9. 7. 2025 13:36 | Filmové novinky

Tak je to tady! Služba Max, kterou jsme všichni stále nazývali HBO, se konečně zase vrací k názvu HBO Max, aby tak zdůraznila vliv kvalitního obsahu právě kabelové televize. Celé kolečko s přejmenováním streamovací služby působí při zpětném ohlédnutí poměrně absurdně, i když z pohledu kravaťáků ve společnosti Warner Bros. Discovery určitě dávalo minimálně na počátku smysl. Trh však zase jednou promluvil a právě ti samí kravaťáci pochopili, že odstraněním názvu HBO poškodili sami sebe.

Několikátá změna

© HBO Max

Konglomerát Warner Bros. Discovery stihl za 6 let několik změn své streamovací služby. V roce 2022 se společnost, ještě pod původním vlastníkem AT&T, rozhodla pro rebranding z HBO GO na HBO Max. S tím se pojila i změna vizuální identity, kdy do té doby kombinaci černé, bílé a šedivé nahradily barvy modrá a fialová. V předloňském roce pak mediální svět zasáhla zpráva, že se služba zbaví názvu HBO a zůstane pouze modrý Max, k nám tato změna doputovala až loni. A teď je zase všechno zase o krok zpět.

Název HBO Max původně vznikl kvůli spojení katalogů HBO a platformy Discovery, která nabízí dokumenty, zábavné pořady nebo reality show. A upřímně řečeno, je to výrazně méně kvalitní část katalogu současné streamovací služby. Jak následně ukázala data WBD, uživatelé, kteří koukali na Bílý lotos nebo Tučňáka rozhodně se spojením obsahu nezačali koukat na víceméně „televizní odpad“, Max jako takový navíc nikdy nezískal silnou pozici jako samostatná značka.

Návrat HBO do názvu

Proto bylo interně rozhodnuto, že se název HBO Max vrátí, což bylo naznačeno v několika etapách. Kupříkladu když prémiové pořady Maxu začaly vznikat pod hlavičkou HBO (The Last of Us, Tučňák, nebo i nový Harry Potter), aby bylo zdůrazněno, že má jít o vysoce kvalitní pořady. Před několika týdny, ještě před oficiálním oznámení o rebrandingu, jsme se dočkali částečného návratu k duchu HBO změnou barevného schématu platformy zpět ke kombinaci černé, bílé a šedé barvy. Kuriózní nicméně je, že i po rebrandingu u řady titulů pokračuje označení Max, protože pod ni seriály jako A jak to bylo dál..., případně propagace DC Studios spadají. Je to trochu zmatek.

© HBO Max

„Vzhledem k našemu směřování a výkonnosti věříme, že HBO Max je mnohem lepší reprezentací naší nabídky uživatelům,“ řekl CEO nabídky HBO a Maxu Casey Bloys. Šéf streamingu společnosti JB Perrette pak dodává, že šéf WBD David Zaslav byl tím, kdo vždy svým podřízeným říkal, že zákazník má nakonec vždycky pravdu. A pokud má zákazník pravdu, má se mu také ustoupit. „David velmi podporoval, že se máme vrátit k HBO v názvu služby, protože nic není větším synonymem unikátnosti a kvality jako HBO,“ řekl Perrette. Nutno uznat, že samotná platforma vzala trapnost několikátého rebrandingu sportovně a sama si ze sebe dělala legrací v podobě různých videí a memes.

Streaming táhne

Streaming je pro Warnery aktuálně hvězdou, neboť na tržby i zisk poprvé překonal studia. Nejzářivější číslo vedle financí je potom počet předplatitelů, který se v prvním kvartálu roku 2025 posunul až na 122,3 milionů předplatitelů, o více než 5,3 milionů než na konci roku 2024. Nejedná se čistě o čísla za Max, protože do streamovací segmentu se ještě v prvním čtvrtletí počítají čísla i za Discovery+ a další lokální streamovací služby Warnerů, ale i tak je to hezký skok, který potvrdil ambice stát se po Netflixu oficiální světovou dvojkou.

Uživatelé při rebrandingu služby nemusí činit žádné výraznější kroky. Služba od nich vyžaduje pouze opětovné přihlášení na počítači či v televizi. V případě mobilní aplikace není nutné udělat vůbec nic, neboť se platforma sama aktualizuje.

Zdroj: Deadline / HBO Max

Reklama