Zákaz přeskakování reklam v televizi pokračuje. Nova je na rozcestí

Když televize Prima v před 3 roky zavedla zákaz přeskakování reklam v rámci IPTV, byl z toho humbuk, který v internetových diskuzích rezonuje ještě dnes. Zdá se však, že Prima byla skutečně jen prvním subjektem na trhu, který touto cestou šel, aby přestal přicházet o drahocenné příjmy z reklamy. Nyní se totiž k zákazu přeskakování reklam přidala i slovenská TV Markíza, jež je sesterskou televizí tuzemské Novy. I ta před časem začala naznačovat, že nad podobným krokem přemýšlí.

Markíza zakazuje přeskakování reklam

Markíza se podle generálního ředitele Petra Gažíka na krok zákazu přeskakování reklam připravovala delší dobu a na změnu připravila i své poskytovatele IPTV služeb. Televize v kroku vidí reakci na aktuální trendy, vidí rozdíly ve sledovanosti reklam v běžném vysílání (kde přeskakovat nelze) a právě v IPTV, kde reklamy přeskočit lze. Televizi tak unikají příjmy a zároveň není schopná naplnit sliby, které dává inzerentům o dosazích jejich zakázky. „Zadavatelé reklamy platí Markíze za počet zhlédnutí reklamy diváky a divačkami. Pokud diváci sledují pořadu z archivu nebo s časovým posunem a reklamu přeskočí, televize nedokáže zadavatelům doručit žádaný počet zhlédnutí a projeví se to na jejích příjmech. To ovlivňuje i schopnost vyrábět vlastní seriály či zábavné formáty, které jsou diváky vyhledávané a mají vysokou sledovanost,“ argumentuje Markíza.

Markíza stanovila pravidla pro operátory, jež je nutné dodržovat. Pakliže diváci sledují pořad v archivu a živé vysílání již skončilo, je nutné sledovat první tři minuty reklamního bloku. To samé platí i při zpětném zhlédnutí pořadu, který si diváci nahráli a uložili. V případě, že živý přenos ještě neskončil, není možné celý reklamní blok přeskočit.

Nova zákaz zvažuje

Pro televize jde i o reakci na streamovací služby, které prozatím primárně v zahraničí začaly nasazovat i levnější tarify s reklamními vsuvkami. Krok Markízy vyvolává znovu otázky, zda se ke stejnému kroku odhodlá i TV Nova. Její generální ředitel Daniel Grunt již počátkem letošního roku naznačil, že jde o možnou variantu do budoucna, prozatím však o ní nebylo definitivně rozhodnuto.

Zdroj: Mediář / Mediaguru / FTV Prima

⏰ 27. 5. 2025   🧑‍💼 Petr Semecký   🩶 68   📰 Streaming novinky

📰 Poslední filmové novinky

• Nová Hra o trůny se výrazně odkládá. Premiéra přitom měla být letos (15. 5. 2025) ♡ 44
• Odvolávám, co jsem odvolal! Největší chyba Warnerů potvrzena, HBO se vrací v plné síle (14. 5. 2025) ♡ 44
• Konkurence Netflixu sráží cenu skoro na polovinu. Láká na Gladiátora 2 a další hity (14. 5. 2025) ♡ 58
• Oneplay poprvé masivně drtí Netflix. Spojení Voyo a O2TV se povedlo navzdory stížnostem uživatelů (13. 5. 2025) ♡ 40
• Disney+ má problém. Konkurence mu jde po krku a v záloze má velké novinky a expanzi (12. 5. 2025) ♡ 116
• Netflix naštval předplatitele. Změnil celou službu a odstranil dvě milované vychytávky (11. 5. 2025) ♡ 58

Další: Novinky ·  České ·  Tipy ·  Data ·  Kvízy  ·  Trailery ·  Rozhovory ·  Vše