Disney Plus mění knihovnu filmů a seriálů pro dospělé. Změna skrývá fascinující hollywoodský příběh

Na první pohled je to změna, kterou ani nezaznamenáte. Vedle povědomých ikon jako je Disney, Marvel, Star Wars, National Geographic nebo Pixar, je poslední hlavní šestá ikonka v rozhraní Disney+ takovou šedivou Popelkou. Ale stejně jako samotná Popelka, i logo Star ukrývalo víc, než se na první pohled zdá. Kdo totiž nechtěl sledovat na Disney+ jen pořady pro prcky či puberťáky, našel pod touto ikonkou starší “dospělácké filmy” jako Vetřelec či Smrtonosná past nebo “dospělácké seriály” jako Chirurgové, Taková moderní rodinka či nově třeba Vetřelec: Země. Disney+ zde od roku 2021 totiž začal nabízet obsah, který buď mu spadl do klína po spojení s filmovou společností 20th Century Fox (takže právě dost dospěláckých filmů), nebo ho uvedl v televizi na kanále ABC (seriály) a nebo natočil jako streamovací originál pod značkou Hulu. A právě ta poslední značka má v sobě kus divoké historie.

Ta začíná v roce 2007, kdy v USA spustil pro své tehdejší DVD klienty novinku - filmy jste si v rámci předplatného mohli streamovat i online. Hollywoodská studia už tehdy správně odhadla, že budoucnost filmové distribuce se bude psát online a tak se rozhodla proti novým hráčům (nejen proti Netflixu, ale i proti Amazonu, Googlu či Applu) pustit vlastní konkurenci. Protože studia ale zatím neměla dost sil, znalosti a odhodlání to dělat samostatně, rozhodla se výjimečně se spojit a vytvořit jednu ultimátní službu - Hulu. Ta byla spuštěna v beta verzi pro první uživatele 29. října 2007 a finančně plus obsahově ji táhly studia Universal a tehdejší 20th Century Fox. Konkurenční studia Warner Bros a Walt Disney ho zpočátku podporovaly méně, ale postupně se do služby zapojily také, nabídkou i podílem. Po pár letech se na platformě začaly objevovat tituly prakticky kompletní hlavní šestky - Paramount a Sony podíly nevlastnily, ale jejich filmy v nabídce byly.

Bez zajímavosti není, že prvním šéfem Hulu byl jistý Jason Killar, který zde vydržel šest let a zažil či přímo ovlivnil všechny hlavní změny. Služba jako taková byla zadarmo, jen hnaná reklamou, ale nástup Netflixu ukázal, že lidé jsou ochotni si za obsah zaplatit. V roce 2010 tak vzniká první předplatné, kde jste si za extra peníze mohli dopřát kompletní knihovny vašich oblíbených starších seriálů nebo premiéry nových seriálů hned po odvysílání. Hulu se také za vlády Killara poprvé vydalo do zahraničí, v roce 2012 byla spuštěna japonská verze. Problémy s licencemi za hranicemi USA se ale pro americká studia ukázaly jako příliš složité a drahé, takže s japonskou verzí Hulu expanze skončila a samotná japonská verze byla už v roce 2014 prodaná do náruče místního gigantu Nippon TV. Oblíbená značka s komplet vlastní knihovnou však zůstala dodnes v Japonsku samostatně.

Killar také zasel (ale už nesklidil) úspěch další streamovací strategie - původního obsahu. První nesmělé pokusy začaly v roce 2012 mockumentary podivností Battlefield, věci se dávaly do pohybu až okolo roku 2017, kdy vznikly pecky typu Příběh služebnice, skvělé drama The Looming Tower a nebo také dnes už zapomenutý marvelácký seriál The Runaways. Náklady na nový obsah samozřejmě dost nakoply rozpočty, což vytvořilo tlak na postupné tlumení a omezení obsahu zdarma za reklamu, a důraz na placené předplatné. V roce 2016 také vzniká služba Hulu Live, která za dost podstatně jiné peníze nabízela živé přenosy amerických televizí včetně zpětného zhlédnutí. Ano, Hulu už v roce 2016 kombinací televizního vysílání a videotéky s licencovaným či originálním obsahem, bylo tím, čím se letos u nás stalo Oneplay.

Když v roce 2017 odstartovala obří akvizice a studio Walt Disney v ní pohltilo konkurenční 20th Century Fox, začala se psát úplně nová kapitola. Reálně se věci daly do pohybu až v roce 2019. Nejdříve se přeskupily podíly v Hulu: konglomerát Disney+Fox měl nyní většinu, Universal menšinu a Warneři se rozhodli ten samý rok z Hulu vystoupit a spustit vlastní novou službu HBO Max. Šéfem Warnerů byl tehdy starý známý Jason Killar a byl to on, kdo o rok později během covidu odmával kontroverzní taktiku. Killar rozhodl, źe filmy jako Wonder Woman 1984 nebo Matrix Resurrections půjdou v jeden den do kin i na streaming a stal se tak veřejným nepřítelem Hollywoodu číslo jedna. Od roku 2019 začaly také ve velkém streamovací války - po letech spolupráce se hollywoodské společnosti rozhodly, že streamovací koláč už je dost velký na to, aby se ho rozhodli porcovat samostatně a ne společně. Universal ohlásil Peacock, a také svůj úmysl odejít z Hulu. A Disney, který zrovna spustil svou novou službu Disney+, měl najednou v podstatě dvě streamovací služby.

Tahání o vyplacení Universalu z Hulu se nakonec táhlo dlouhých pět let a Disney si mezitím zkusil s Hulu všechno možné i nemožné. Protože plně nevlastnil značku Hulu, ale chtěl svůj bohatý “dospělácký” obsah posílat i mimo USA, rozhodl se pro mezinárodní expanzi vytvořit nový brand Star. V Kanadě, Evropě, Austrálii či dalších vybraných zemích jste tak mohli za jedno předplatné (tehdy bylo ještě za hubičku) mít přístup do bohaté knihovny, jen jste si tedy museli správně nastavit přístupnost. V Jižní Americe spustil Disney dokonce novou službu Star+, ale tam byla na rozdíl od Evropy “dospělácká nabídka” kombinovaná se sportovní službou ESPN, Disney+ stál v tomto regionu samostatně. Byl to experiment, který nevyšel, v roce 2024 se Star+ v Jižní Americe zavřel a sloučil s Disney+. V USA, kde byly stále dvě oddělené filmově-seriálové služby od stejného vlastníka za dvě předplatné, potom postupně probíhala pomalá integrace Hulu do Disney+. Nejdříve v rámci zvýhodněných balíčků (třeba i se sportovní ESPN), poté už i jako komplet značka. Původní tvorba Hulu byla utlumena a iniciativu převzala “dospělácká” sekce od 20th Century známá jako FX, která pro Disney a pro nás pro všechny tvoří pecky jako Medvěd, Šógun a nebo již zmíněný Vetřelec: Země. To aby těch značek nebylo málo.

Když tedy minulý rok došlo k vyplacení Universalu (9 miliard dolarů se vším všudy), mohl se Disney už samostatně rozhodnout, jak se službou a brandem Hulu naložit dál. A vyřešil to asi nejlogičtěji, jak to šlo. V USA dochází k postupnému utlumení Hulu jako samostatné aplikace - v příštím roce přestane existovat a všichni předplatitelé budou přemigrováni do Disney+. Hulu tam však bude pořád jako samostatná značka, kterou si v USA budou muset samostatně předplácet (pokud už tak neudělali), stejně jako třeba si v USA musí samostatně předplácet živé vysílání. To navíc Disney ještě rozšířil, když počátkem tohoto roku koupil konkurenční sportovní službu FuboTV a bude ji právě integrovat do balíčku s předplatným. Samozřejmě tak, že bude na 50 miliónů plus amerických předplatitelů svítit jako ta nejlepší reklama.

Zbylých plus mínus 80 miliónů předplatitelů ve zbytku světa to ale řešit nemusí, pro ně včera nastala jediná změna - logo Star definitivně zaniklo a “dospělácká” sekce nyní ponese značku Hulu. Sice si jí nemusíme extra předplácet, jako to mají a zřejmě dál budou mít američtí předplatitelé, ale jak moc dobře od minulého týdne víme, Disney+ si vždycky najde cestu, jak nás více podojit. Obsahově to zůstává stejné - filmové klasiky či originální seriály pro odstrostlejší najdete právě tam. A třeba si Disney+ uvědomí, jak moc v konkurenčním boji stojí tuto sekci a vlastně celou značku ještě více zdůraznit - jen na Marvel a Star Wars službu nepostaví (a že se v posledních letech o tom často bolestivě přesvědčil) a popularita i starých seriálů jako jsou Taková normální rodinka ukazuje, že jen služba s kompletním pokrytím všech cílových skupin má nárok na celosvětový úspěch. Řečeno jinak - Hulu (mandarínské slovo označující nádobu / tykev sloužící pro ukládání drahocenného obsahu) - má stále jako značka co říct. A pro Disney+ se může stát tím, čím je třeba pro Warnery prestižní HBO.

Zdroj: autorský článek, Hulu, Disney

⏰ 10. 10. 2025   🧑‍💼 Tomáš Vyskočil   📰 Streaming novinky  

📰 Poslední filmové novinky

• Nechutný sériový vrah dobyl Netflix. Druhý dech chytá pivní propadák (8. 10. 2025) ♡ 102
• České HBO Max následuje Disney+ a také okamžitě zdražuje (6. 10. 2025) ♡ 76
• Netflix smutní: Nástupce Peaky Blinders propadl, boduje temný thriller a sci-fi finále (2. 10. 2025) ♡ 2
• Disney Plus skokově a narychlo zdražuje. Nově si hodně připlatíte i za sdílení účtů (1. 10. 2025)
• Tvůrkyně Zaklínače zlehčuje Cavillův odchod. Představitelka Yennefer ho obrečela (28. 9. 2025) ♡ 2
• Netflix vyhodil sedm dílů Zaklínače. Nový seriál je tak příšerný, že zůstala jediná epizoda (23. 9. 2025) ♡ 90

Další: Novinky ·  České ·  Tipy ·  Data ·  Kvízy  ·  Trailery ·  Rozhovory ·  Vše