Zdražování streamovacích služeb: HBO je nejdražší. Jak ušetřit a kdo a kdy sází na slevy?

Tento článek je součástí pětidilného speciálu o streamovacích službách, který vydáváme od začátku listopadu. V prvním díle jsme se podívali na to, jaké streamovací služby u nás jsou, kolik jich vlastně, jaké vznikly a jaké zanikly. V druhém díle jsme se podívali na jejich specializaci, jaká je nejlepší na filmy, seriály, sport či technickou kvalitou. A dnes se pustíme do ohlédnutí za cenovým vývojem streamingových služeb v Česku.

Oneplay, resp Voyo

Streamovací služba televize Nova sice není nejstarší ryze českou streamovací platformou, tím je DaFilms, který už je našem trhu od roku 2005 (původně jako DocAir), nicméně teprve spuštěním Voya v roce 2011 můžeme vyhlásit start velkých služeb za zahájený. Nova tento rok přestěhovala televize na (sub)doménu Voyo svůj archiv a v prvních chvíli ho nabízela bezplatně a s reklamou. Za poplatek 50 až 80 Kč (placený formou Premium SMS!) jste si mohli pustit nové díly svých oblíbených Nova seriálů dříve než v televizi. Nicméně už v prosinci téhož roku se přešlo na klasické předplatné bez reklam, a nové či starší díly byly dostupné za měsíční paušál 189 Kč.

Tato cena vydržela celou dobu “starého Voya” až do roku 2021, kdy nastoupilo “nové”, agresivnější Voyo s novým vzhledem a vlastními původními pořady. Aby dokázalo soupeřit s trhem, zavedlo nižší cenu 159 Kč a nejen díky tomu rostlo jak z vody, aby za čtyři a půl roku dokázalo jen v Česku nabrat přes 600 tisíc uživatelů.

V březnu letošního roku se Voyo spojilo s O2TV a vzniklo Oneplay. K videotéce v základním balíčku přibyly další televizní programy a sport na ochutnávku a cena skočila na 199 Kč. Za extra programy či sport jste si už museli připlatit (399 až 799 Kč), největší mela se strhla kolem příplatku za další zařízení (v základu je 1) za dalších 99 Kč měsíčně. Přes operátora O2 lze s kombinací s dalšími službami mít o 50-100 Kč levnější dražší balíčky. A stále platí, že si službu můžete na 7 dní vyzkoušet zdarma, nebudete mít ale přístup ke všem pořadům. V obchodech si potom můžete koupit pro Oneplay, stejně jako dříve pro Voyo, dárkové kupóny.

Prima (Prima Play, Prima videopůjčovna, prima+)

Konkurenční televize Prima spustila svůj první samostatný videoportál v roce 2012, tehdy pod názvem Prima Play a na subdoméně hlavního webu iPrima.cz. Na rozdíl od televize Nova to byl však stále spíše archiv hlavně jejich televizního vysílání, bez extra filmů či seriálů a celou svojí historii zůstal bezplatný, čistě jen obalený reklamami. V roce 2017 přichází iPrima bez reklam, za měsíční poplatek 59 Kč jste měli bez reklam nejen čtení článků a sledování zpravodajských videí, ale také kompletní televizní archiv. Protože archivu stále chyběly jiné než Prima tituly, vzniká v roce 2019 Prima videopůjčovna, kde jste si za 29 Kč mohli jednak přehrát v předpremiéře některé epizody velkých Prima seriálů a nebo také půjčit na 48 hodin většinou novější české filmy. Obojí byl test na klasickou streamovací platformu za předplatné.

Ta se nakonec pod tlakem trhu spustila až v roce 2023, zrušila oba dva předchozí brandy a zavedla pouze prima+ značku a formu měsíčního předplatné. Resp. první tarif je zdarma a vyžaduje pouze registraci (jedná se tak vlastně o zkušební předplatné), nabídka je však omezená na menší Prima pořady a zhruba 150 licencovaných titulů. Prima+ light už s plnou nabídkou, a to včetně streamingových originálů, stojí 99 Kč, musíte ovšem koukat na reklamy. Těch se zbavíte až v nejdražším tarifu za 149 Kč. Tato cena trvá dodnes.

Zlevnit si prima+ můžete, pokud si ji pořídíte přes operátory. Prima se dohodla s Vodafone, takže jejich videotéka je součástí všech hlavních tarifů, nejlevnější se 100+ programy je za 199 Kč, ovšem musíte mít už jiné služby jako internet či volání. U SledovaniTV je to o něco jednodušší, tam je prima+ (v reklamní verzi) součástí levnějších tarifů, za 259 Kč měsíčně dostanete vedle jejich videotéky i 120+ kanálů.

Amazon Prime Video

Start Prime Video byl u nás nenápadný, koncem roku 2016 bez velkých fanfár prostě otevřel svoje brány i českým uživatelům, stejně jako to udělal pro většinu světa, který tehdy ještě nepokrýval. Původně se dokonce platilo v eurech a za necelých 8 eur (tehdy cca 160 Kč) jste měli přístup k hodně osekané videotéce bez české podpory. Výhodou byla měsíční zkušební doba a zajímavá cena 3 eura (cca 80 Kč) na první tři měsíce. Katalog i česká podpora se během let jen velmi pomalu rozšiřovaly, pro Amazon jsme nebyli priorita a navíc stejně jako ve většině světa, Prime Video u nás na rozdíl od velkých trhů (USA, Velká Británie, Německo) není coby bonus k prémiové nákupní službě Prime a nenabízí u náš ani nové filmy či seriály na půjčení či koupení.

V roce 2021 jsme se slavnostně dočkali alespoň českého rozhraní a akční tříměsíční nabídka se stala trvalou, předplatné tedy šlo dlouhodobě koupit jen za 79 Kč. Těžko říct, jak moc strategické a vědomé rozhodnutí to bylo, v regionu jsme byli široko daleko nejlevnější a třeba na Slovensku, s mnohem horší podporou, cena byla stále vyšší. Teprve letos, po 4 letech, jsme srovnali krok a Amazon Prime Video zdražil. Na 149 Kč měsíčně, takže stále zůstává ze zahraničních služeb nejlevnější a překvapivě stále i levnější než před 9 lety.

Apple TV+

Streamovací služba společnosti Apple u nás byla spuštěna v roce 2019, Česko zde poprvé a víceméně naposledy bylo v první vlně spuštění jako zbytek světa. Cena ale už tenkrát vyvolávala otázky, protože 139 Kč měsíčně za tehdy pár originálních seriálů bylo ve srovnání s Netflixem či tehdejším HBO GO rozhodně slabé. Apple to věděl, a tak rozdával předplatné zdarma na všechny strany = pokud jste si koupili nový přístroj (iPhone, iPad, Mac, krabičku Apple TV), dostali jste předplatné na rok zdarma.

S postupem let, jak se rozšiřoval archiv původních pořadů (Apple stále odmítá za předplatné dávat licencované tituly), se tato doba zdarma zkracovala na šest měsíců a nyní už je jen tři. Naopak se postupně zvyšovalo předplatné, v roce 2022 na 199 Kč a špitá se, že nejpozději příští rok přijde další. Tak jak proběhlo ve vybraných zemích na západ od nás. Apple pro nás nemá žádnou speciální cenovou politiku, stejně jako zbytek světa dostáváme první epizody seriálů zdarma, občas se koná akce, kdy je celá služba na pár dní zdarma.

Zlevnit nebo spíše zefektivnit jde u Apple několika způsoby. Kromě nákupu nového zařízení je Apple TV+ součástí balíku Apple One, kde můžete již za 399 Kč mít i hudbu, hry a úložiště. Katalog Apple je také součástí streamovací platformy Canal +, takže za cenu 289 Kč dostanete hned dvě služby (a Canal+ dělá často akce). Připomínáme, že služba za předplatné nezahrnuje nákupy či půjčování filmů v rámci sekce Obchod, kde jsou novinky za drahé půjčení stále okolo 300 Kč, za levné půjčení mezi 60 a 80 Kč a za nákup max 330 Kč. Bohužel už bez častých výprodejů jako v minulosti.

SkyShowtime

Nejmladší zahraniční služba SkyShowtime vstoupila na náš trh v roce 2023 a to za cenu 179 Kč měsíčně a kdo si ho tehdy při startu pořídil a nezrušil, stále mu platí 50% sleva. To se hodilo hned o rok později, kdy přišlo rozdělení a zdražení. Standardní balíček skočil na 219 Kč (takže místo 80 kč platíte 110 Kč), ale nemáte nic navíc. Za 4K tituly, kterých je na službě zhruba 20 % z celkové nabídky zhruba 900 titulů, už vysolit 299 Kč měsíčně. Naopak, kdo chce za každou cenu šetřit, ten si mohl od loňského roku pořídit jen předplatné za 159 Kč měsíčně, ovšem musel zkousnout cizí reklamy či během filmu a seriálů.

Protože SkyShowtime nemá u nás, ani v jiných evropských zemích, takovou pozici jako velká trojka Disney+, HBO Max a Netflix, hodně se snaží dělat různé akce, takže mějte oči na stopkách na nárazové slevy, které vám mohou předplatné trvale zlevnit. Šetřit můžete samozřejmě i půlročním či ročním předplatným, kde za cenu 8 měsíců dostanete další 4 zdarma. Zkušební doma není.

Disney+

Se vstupem na náš trh Disney+ otálel skoro 3 roky, když poté v roce 2022 konečně otevřel své brány, dostali jsme na rozdíl od jiných hráčů jako Amazon, Apple či Netflix hned plnou českou podporu včetně rozhraní, dabingu či titulků. Cenově se začínalo na 199 Kč, což tehdy bylo na úrovni trhu a dávalo to předzvěst, že úplně jen cenou Disney bojovat nebude. Což se potvrdilo bohužel všechny následující roky, kdy Disney nejen u nás, ale i ve světě zavedl železné pravidlo zdražování.

Nejdříve na sklonku léta dělá různé slevové akce (takže vyhlížejte zajímavou cenu příští prázdniny) a pak zdraží. V roce 2023 na 239 Kč, o rok později následuje trh a rozděluje předplatné na standardní za 199 Kč a na prémiové 299 Kč. Kdo si tedy chtěl nechat 4K tituly (Disney+ jich má skoro třetinu z 2.000+ nabídky), stahovat tituly offline či nechat streamovat celou rodinu najednou, musel na prémiové, zbytek mohl zůstat na standardním.

Letos, opět jak hodinky, Disney na podzim opět zdražil, standardní předplatné skočilo na 219 Kč, prémiové potom na 359 Kč. Navíc Disney+ zavedl novinku, a to je poplatek za sdílení účtů mimo domácnost ve výši 119 Kč měsíčně. Cenotvorbou Česko kopíruje zbytek světa, ale bohužel stejně jako celá střední a východní Evropa jsme bez nejlevnějšího reklamní tarifu (v Německu vychází na cca 195 Kč) a vzhledem k naší cenové hladině a kupní síle máme tím pádem poměrově Disney+ opravdu drahý.

HBO Max

Značka HBO má v naší středoevropské kotlině dlouhou historii, coby placená kabelová televize byla spuštěna už v roce 1994. Jako streamovací služba si prošla několika velkými změnami fungování i názvu. Nejdříve byla coby HBO Digital nabízena jako bonus kabelovým zákazníkům hlavních operátorů, v roce 2012 přišla značka HBO GO, ale stále jste potřebovali smlouvu s operátorem, což šlo trochu komplikovaně vyřešit i online s alternativními operátory jako SledovaniTV. Teprve od roku 2017 ji šlo koupit samostatně a napřímo za 199 Kč.

O rok později následují první veletoče, prudké zlevnění na 129 Kč jako reakce na nástup Netflixu, od roku 2019 potom byla služba za 159 Kč měsíčně. V roce 2022 k nám dorazil slavnostní rebranding na HBO Max a s ním i nová cena 199 Kč, ale jak už si asi dobře pamatujete, obojí vydrželo jen dva roky. Změna na Max minulý rok v květnu přinesla i novou cenu 219 Kč za standardní předplatné obohacené o pořady z Discovery a zdarma přenosy OH 2024, extra sport přišel na dalších 70 Kč. Ještě tentýž rok dorazilo i prémiové předplatné za 299 Kč pro 4K tituly, těch má však služba stále jen cca 200. A letos přišly další dva veletoče, nejdřív se v létě opět vrátila značka HBO Max a od podzimu se zdražují balíčky na 259 Kč resp 349 Kč. Když bychom porovnali všechny streamingové služby a ceny za přístup do kompletního archivu, je nyní HBO Max nejdražší službou u nás.

Zatímco v Polsku či Rumunsku se můžete zlevnit reklamními balíčky (cena by potom vyšla v Polsku na cca 170 Kč), u nás to opět vzhledem ke kupní síle a cenové hledaně vychází nejméně výhodně v regionu. Nicméně pokud jste si v roce 2022 při startu HBO Max pořídili předplatné s 30% slevou a nezrušili jste ho, stále vám pro standardní předplatné tato sleva platí a nově máte cenu 171 Kč. Akce na slevy už HBO Max bohužel nedělá, takže máte možnost ušetřit jen při nákupu ročního předplatného (12 měsíce za cenu 10).

HBO Max ovšem stále můžete dostat zdarma jako bonus ke svému HBO předplatnému, takže u každého operátora v případě jeho buď nejdražších nebo HBO samostatných balíčků můžete poměrně ušetřit. Oneplay od O2 chce za HBO (Max) 200 Kč příplatek, u T-Mobile už balíčky s HBO jsou o 300 Kč nad průměrem, u Vodafone za 220 Kč navíc. Menší alternativní operátoři na tom jsou podobně.

Netflix

Největší zahraniční služba Netflix je u nás od ledna 2016, ale nebyl to úplně ostrý start a kromě chybějícího českého rozhraní či české podpory nám nejprve začal účtovat předplatné v eurech. Základní předplatné Netflixu tehdy vycházelo na 8 euro (tehdy cca 215 Kč), střední 10 euro (270 kč) a nejdražší 12 euro (325 Kč), teprve od roku 2018 přešel na koruny a tím pádem i maličko zlevnil (199 Kč, 259 Kč, 325 Kč). Tuhle cenu vydržel pro nás držel dalších 6 let, a to i po svém oficiálním českém rozhraní (říjen 2019) a dalších vylepšeních.

Od loňska platí ceny 239 Kč, 309 Kč a 379 Kč a nově také 79 Kč jako příplatek za sdílení mimo domácnost. Netflix během let, stejně jako ve zbytku světa, zrušil zkušební dobu a také nedělá žádné akční slevy. Nezlevníte se ani ročním předplatným. Alternativou je spíše skromná spolupráce s operátory. Dlouhá léta jste si mohli Netflix platit skrz vyúčtování Vodafone (ale za stejnou cenu), nyní ho má v podobné nabídce T-Mobile, ale ovšem jen v nejdražším balíčku za 999 Kč měsíčně.

Podobně jako v dalších menších a středních zemích se u nás Netflix zatím neodvážil spustit nejlevnější tarif s reklamou, který jak sám často a rád v prezentacích tvrdí, je největším motorem růstu posledních let. Pro srovnání, v Německu ho můžete pořídit už za 5 euro (cca 120 Kč).

Pokračování příště

A tím náš výlet do historie cen a zdražování v Česku končí. V příštím čtvrtém dílu se podíváme na počty předplatitelů streamovacích služeb a jak se za posledních 10 let změnilo pořadí.

Zdroj: Autorský text / Netflix / HBO Max / SkyShowtime/ Disney Plus / Prima Plus / Oneplay

⏰ 21. 11. 2025   🧑‍💼 Tomáš Vyskočil   📰 Streaming novinky

📰 Poslední filmové novinky

• HBO chystá velkou pecku. Dorazí seriálová verze kultu V jako Vendeta (12. 11. 2025) ♡ 12
• Která streamovací služba je nejlepší? Máme kompletní přehled dle počtu filmů, seriálů, kvality i ceny (10. 11. 2025) ♡ 14
• HBO v ohrožení. Legendární značku chce sežrat konkurence (4. 11. 2025) ♡ 10
• Ultimátní přehled streamovacích služeb. Kolik jich v Česku je? Spoustu neznáte, jiné dávno umřely (4. 11. 2025) ♡ 8
• Zemětřesení v Hollywoodu: Gigant Warner je na prodej. Co bude s HBO, Batmanem a dalšími hity? (22. 10. 2025) ♡ 42
• Konec Netflix originálů. Streamovací obr mění katalog filmů a seriálů (15. 10. 2025) ♡ 4

Další: Novinky ·  České ·  Tipy ·  Data ·  Kvízy  ·  Trailery ·  Rozhovory ·  Vše