Netflix je v Česku 10 let. Začínal bez češtiny a s pár tituly, Čechy naučil platit

Dnes je to přesně 10 let, kdy vstoupil do České republiky a do dalších více než 130 zemí po celém světě Netflix. A nejen u nás se začala psát nová kapitola streamingu, který za posledních 10 let prošel bouřlivým vývojem. Co všechno se změnilo a jak k tomu Netflix přispěl? Pojďme se podívat zpět a shrnout všechna čísla a události.

2015: Vítejte v pravěku

Dnes se to zdá neuvěřitelné, ale když jsme na konci roku 2015 spouštěli do ostrého provozu Filmtoro, žádná z velkých streamovacích služeb zde nebyla. Apple TV, Disney+ nebo SkyShowtime v té době ještě neexistovalo nikde. Amazon se svojí službou Prime Video byl jen v několika zemích světa. České lokální služby (Voyo, Prima Play, iVysílání) sloužily hlavně jako archiv svých televizních matek (Nova, Prima, Česká televize), zbylé se orientovaly na nezávislou tvorbu (Aerovod, DaFilms). Největší nabídku filmů nabízely iTunes Movies nebo Google Play Movies, ale tam jste je museli jednotlivě kupovat. HBO GO, předchůdce HBO Max, sice nabízelo slušný archiv originálních i licencovaných pořadů, ale online jste ho mohli mít jen skrz svého kabelového operátora, napřímo ho šlo koupit až od roku 2017. A do toho vstoupil nečekaně 6. ledna 2016 Netflix.

#netflixeverywhere

O rozšíření Netflixu do dalších zemí se spekulovalo dlouho, ale málokdo tehdy tušil, jak moc masivní rozšíření to bude. Netflix v té době působil vedle své domovské Severní Ameriky (streaming v USA od 2007, Kanada od 2010), také v Latinské Americe (2011), poté přesunul svou pozornost na Evropu, kde spustil Británii a Irsko (2012), severské země (2012), Nizozemí (2013), Francii či Německo (2014) a nakonec Itálii či Španělsko (2015). V Asii byl přítomen pouze v Japonsku (2015), o pár měsíců později odstartoval také v Austrálii. Původně se spekulovalo, že pro rok 2016 oznámí expanzi jen do další části Asie či Evropy, ale Netflix všechny překvapil a otevřel své brány 6. ledna 2016 prakticky všem zbylým zemím. Kromě Číny, Severní Korei a Sýrie jste Netflix mohli mít všude.

Velmi skromné začátky

Je nutno poznamenat, že první dojem ze služby nebyl nijak ohromný, ostatně podívejte se, co jsme před 10 lety psali. Sice jsme se konečně dostali k původní produkci jako Orange Is the New Black, ale třeba tehdejší vlajková loď jménem Domek z karet chyběla, protože ji Netflix licencoval České televizi a na službě se objevila až po pár měsících od spuštění. Ostatně Netflix Originals se jako zavedená značka teprve rozjíždělo a rozhodně neměla takový zvuk jako tehdejší seriály třeba od HBO, který měl top značky jako Hra o trůny nebo Temný případ. Kdo znal Netflix z USA či jiných už zavedených trhů, byl vcelku zklamán katalogem, který v prvních týdnech po spuštění činil jen nějakých 600 titulů, když běžné na západ od nás byl titulů minimálně desetinásobek.

Pomalá a bolestivá cesta lokalizace

Tohle se začalo v dalších letech výrazně zlepšovat, když jsme psali vzpomínkový článek po 5 letech, už bylo v nabídce více než 6.500 titulů, dnes jich máme zhruba 9.700 a stále platíme za zemi s jednou z největších Netflix knihoven na světě. Rychlá expanze ale nebyla bez chyb, Netflix ve velkém nakupoval licence pro náš trh, ale vůbec neřešil lokalizaci. České titulky, natož český dabing neměl během spuštění žádný titul, teprve po pár měsících začaly individuiálně a dost nahodile či s chybami přibývat další. Dnes podle našich čísel má Netflix české titulky zhruba u 7.000 titulů a dabing u zhruba 1.800 filmů či seriálů. Dobrou zprávou je, že ke všem novým velkým seriálům a filmům Netflix dává český dabing už automaticky, zbytek řeší titulky. Nicméně pořád jich přes 2.000 žádnou českou lokalizaci nemá a zřejmě ani už mít nebude. A vy je – pokud máte profil nastavený na češtinu – ani neuvidíte, nicméně pokud si profil přepnete do angličtiny, uvidíte je (a možná vám zmizí pár českých filmů, co nemají anglické titulky a tudíž je Netflix neukáže).

Česko ve stínu Polska

Standardní česká podpora znamenala po letech přehlížení ze strany Netflixu důkaz, že už nás vnímá jako zajímavý trh. Zatímco při expanzi v roce 2016 bylo Česko jen jednou ze 130 zemí, kde Netflix otevřel své brány, dnes už je to jinak a hodně věcí se změnilo v roce 2019. Teprve v říjnu tohoto roku totiž Netflix přeložil své rozhraní také do češtiny, vydal první tiskovou zprávu pro český trh a začal nás konečně považovat za zajímavé hráče. Do té doby pro něj v našem regionu existovalo jen Polsko, které už od roku 2016 funguje jako regionální centrála - mělo už tehdy svoje rozhraní, překlady, kancelář, původní pořady a další výhody. Nicméně Česko se postupně stalo v tomto regionu špičkou - nejen díky bouřlivému nárůstu předplatitelů v posledních pěti letech, ale také díky odchodu Netflixu z Ruska v roce 2022 kvůli invazi na Ukrajinu. Pomineme-li Polsko, tak Česko dohání či dohnalo v absolutních číslech předplatitelů ostatní konkurenty, jako bylo stejně velké Maďarsko, kde se placeným službám vždy dařilo více, tak i Rumunsko, které má skoro dvakrát víc obyvatel.

Dlouhá léta největší a to i bez českých originálů

Dnes si podle našich odhadů předplácí v Česku Netflix více než 1,1 miliónů lidí a nebýt speciální akce z jara loňského roku, kde spojily O2TV a Voyo síly do nového megahráče Oneplay s počtem předplatitelům okolo 1,4 miliónů, mohlo být Česko na mapě Evropy stejně červené jako zbytek kontinentu, kde Netflix suverénně vládne prakticky všem trhům. Zajímavé je, že u nás, ale i ve většině zemí střední a východní Evropy toho Netflix dosáhl, aniž by musel zahrát svoji nejvyšší a nejdražší kartu - a to začít točit původní seriály či filmy v daném jazyce, aby tak na svojí stranu dostal i ty diváky, kteří fandí lokální kinematografii. Nicméně jako v mnoha dalších, hlavně menších zemí, to vyřešil šalamounsky - přednostně vykupuje populární filmy z kin, které poté uvádí třeba už po třech měsících po kinopremiéře a soudě podle našich statistik z TOP 10 žebříčků i sledovanosti českých pořadů přímo od Netflixu, má to mimořádný úspěch. To samé zkouší se staršími televizními kousky v posledních týdnech (Ochránce, Kukačky, Dukla 61) a má to stejný efekt. Českých filmů sice v nabídce mírně proti roku 2021 ubylo, ale to má jednoduché vysvětlení - Netflix dříve nakupoval co šlo, teď už si pečlivěji vybírá či udržuje jen ty největší hity.

Česko jako země řemeslníků

S každým takovým zářezem se vzdaluje věc, na kterou čekáme prakticky už posledních 10 let a to natočit první český originál. Částečně za to může jeho regionální orientace, kdy prokazatelně polští zástupci jednoznačně preferují spolupráci a výrobu jen pro Polsko a okázale ignorují jako regionální pobočka všechny ostatní země. Ale částečně za to může zřejmě i nedostatek zajímavých témat od českých tvůrců, kteří nemají příliš exportního materiálu, aby se to Netflixu vyplatilo zaplatit a celosvětově nasadit. Ano, v brněnském TV institutu pomáhal Netflix vychovávat budoucí české showrunnerky, ale i po pěti letech si nevybral. Stále tak v jeho očích fungujeme spíše jako země plná zkušených řemeslníků a kvalitních kulis, kam rád vyšle svoji americkou produkci a ukáže české kulisy či herce ve vedlejších rolí viz The Gray Man, Kosmonaut z Čech nebo aktuálně nový Věk nevinnosti.

Netflix je konečně vidět

V porovnání s naším starým pět let vzpomínáním se také změnila ještě jedna věc, a to že Netflix u nás více utrácí i za marketing. Sice k nám ještě herci ze slavných seriálů na premiéry nejezdí, ale třeba pro Stranger Things finále vznikla dokonce i tahle kreativní zastávka, pro premiéru druhé řady Wednesday Wednesday se natočil tenhle vtipný klip a když loni v červnu končila Hra na oliheň, po Vltavě se proháněla tahle velká panenka. Náš trh zkrátka ušel za posledních pár let obrovský kus cesty. Image Čechů jako největších pirátů či těch, kteří odmítají platit za videoobsah, se nejen díky pandemii změnila - celý trh se výrazně proměnil a v penetraci videoslužeb už doháníme slabší státy západní Evropy. Netflix totiž dokázal to, co si od něj spousta lokálních mediálních manažerů slibovala - naučit diváky za placený video obsah utrácet. Českým televizím sice trvalo pár let, než se pustily do něčeho odvážnějšího, ale minimálně styl Voya (dnešního Oneplay) po roce 2020 ukazuje, že už novým trendům věří a dokáží je zúročit.

Celosvětově nemá Netflix soupeře

Netflix v Česku či ve světě nesemlely ani věci, které mu pár analytiků před pár lety předpovídalo. Apple i přes masivní základnu fandů se svojí Apple TV hraje druhou ligu, to samé platí pro většinu zemí světa s Amazonem a jeho Prime Video. Stejnou soutěž hraje také SkyShowtime (nebo chcete-li Paramount+ v jisté části světa), i přes solidní čísla nedokázaly podstatně dohnat Netflix. Jediný, kdo i přes mnohé problémy dokázal s Netflixem jakžtakž držet tempo byl Disney+, který od roku 2019 nabral celosvětově 130 miliónů nových předplatitelů a jednu dobu to vypadalo, že by mohl mít dokonce i navrch, než mu zkolabovala celá indická odnož a vyčerpaly se slavné frančízy. Nejsilnějším soupeřem mu tak kromě lokálních hráčů zůstavá na celosvětovém boji pouze HBO Max, které mělo a stále má solidní náskok díky HBO základně a přes všemožné kotrmelce s názvem a dlouhodobou strategií stále roste. Což Netflix elegantně vyřešil tím, že HBO Max resp. celé Warner Bros v závěru minulého roku koupil a přestože do oficiálního schválení to ještě pár mohutných bitev bude, do roka či dvou budou mít tyto služby na 90 % stejného majitele.

Kvalita pod palbou víc než cena

Netflix u nás, ani jinde nezastavily ani stesky nad kvalitou, která je často pohřbená pod kvantitou, takže na jednoho Adolescenta tu máte 10 zapomenutelných seriálů. Ale když mrknete na Emmy či nominace na Zlaté glóby, stále to tam je. A nebo na komerční úspěch finále Stranger Things, které i v kinech udělalo slušné haló. Netflix nezničilo ani opakované navyšování cen. U nás za celou dobu zdražil fakticky zatím jen jednou, a to na konci roku 2024, když ceny všech tří tarifů skočily zhruba o 20 %. Ani zprvu nenáviděná platba za sdílení účtů nebyla tak nepřekonatelnou překážkou a když k tomu připočtete levný reklamní tarif, je těch 300 miliónů předplatitelů na konci roku 2024 pořád úctyhodných. A propo - levný reklamní tarif je jednou z věcí, která nás doufejme v Česku v nebližších měsících či letech čeká, je to klíč k dalšímu růstu a dobrou alternativou pro skupinu lidí, co vymění pár reklam za menší platby.

Co bude v dalších 10 letech?

Co čekat od Netflixu v dalších 10 letech ať už u nás nebo ve světě? Když pomineme samostatnou kapitolu v případném spojení s Warner Bros a HBO Max, i když na něj nedojde, bude stále Netflix patřit k těm, kdo budou určovat trend streamingu dál. S tím, jak streamovací války přešly do fáze streamovacího příměří a platformy už nesyslí svoje originály jen u sebe, dá se čekat, že uvidíme na Netflixu i exkluzivní obsah od jiných značek. A nebo možná agregace celých kanálů? Lineární televizní vysílání zajímá každou platformu, Netflix to zkouší se sportem či slavnostními eventy, ale to už je jen kousek k tomu, aby přišly i tématické kanály, lokální sportovní práva či nějaké zprávy. Dá se totiž čekat, že Netflix se svým technologickým náskokem bude prostě za 10 let tím, čím je třeba Google pro vyhledávání nebo Seznam pro český obsah - univerzální homepage pro určitý typ informací. Bude mít zřejmě dál dostatek peněz na to, aby si další extra obsah kupoval a i bez koupi HBO Max (se kterým má velký překryv) i dříve nebo později nejen u nás vyzve na souboj o jedničku Oneplay. A třeba to jednou opravdu dopadne jako "Spotify pro filmy", jak si zatím spíše bláhově přejeme. My jako diváci si můžeme jen přát, ať to nepřepálí s cenou a dál alespoň jednou za čas přinese pro každého kvalitní zábavu.

⏰ 6. 1. 2026 🧑‍💼 Tomáš Vyskočil 📰 Streaming novinky