© TMDB

Netflix poprvé ztratil předplatitele v USA, akcie se okamžitě propadly

Streamovací společnost Netflix se historicky poprvé musí potýkat s propadem předplatitelů. Celosvětově se sice počet zákazníků opět zvýšil, v USA ovšem Netflix překvapivě ohlásil nižší počet plátců než v předcházejícím období. Druhé čtvrtletí se propadlo oproti prvnímu o celých 130 000 účtů.

23. 7. 2019 12:00 | Streaming novinky

Na úvod můžeme zmínit několik optimistických čísel. Tržby Netflixu dosáhly ve druhém čtvrtletí 4,92 miliard dolarů a oproti minulému roku poskočily o pěkných 26 %. Výše provozního zisku byla 706 milionů s 53% nárůstem, čistý zisk pak byl přes 270 milionů dolarů. Potud vše podle předpokladů a dřívějších predikcí. S čísly předplatitelů je to ovšem jiný příběh. Nyní má Netflix dohromady 152 milionů předplatitelů. Finanční a mediální analytici ale předpokládali nárůst o 5 milionů předplatitelů v druhém čtvrtletí, a to se Netflixu zdaleka nepodařilo. Celosvětově se počet platících zákazníků zvýšil pouze o 2,7 milionů, v USA se číslo dokonce snížilo. Mezičtvrtletně si tam Netflix pohoršil o 130 tisíc uživatelů. Stalo se tak poprvé od roku 2011, kdy od sebe Netflix oddělil své dvě služby: poštou půjčovaná DVD a streamovací platformu. Na tato čísla zareagovaly akcie Netflixu propadem o 11 %.

© TMDB

Mnoho analytiků nyní řeší, proč se tak stalo. Část pravdy bude pravděpodobně i v dopise výkonného ředitele Netflixu Reeda Hastingse investorům. V něm připisuje neúspěch druhého čtvrtletí především slabší originální programové nabídce a jednomu z největších zvýšení předplatného. Je možné, že streamovací služba narazila na neochotu Američanů dále si připlácet a dosáhla momentálního cenového stropu. Nižší čísla, než ta predikovaná, byla ve všech oblastech, ovšem v těch, které navýšily ceny, byly propady mnohem výraznější. Hastings pak slibuje, že díky novým řadám seriálů jako Stranger Things, La casa de papel, The Crown nebo Orange Is the New Black ve druhé polovině roku budou čísla zase dále narůstat. Reed Hastings předpokládá zvýšení počtu předplatitelů o sedm milionů pro příští kvartál.

© TMDB

Jak jsme v jiných článcích mnohokrát zmiňovali, Netflix nyní vstupuje do období, kdy se bude lámat chleba. Nástup Disney+, HBO Max, Apple+ či služby od NBC Universal pro něj bude kritický. S jejich příchodem se také pojí i ztráta úspěšných filmů a seriálů jako Přátelé či Kancl z nabídky Netflixu, a otázkou je, jak moc bude originální obsah, na který se musí internetová televize více a více spoléhat silným magnetem. Navíc náklady na něj jsou enormní. Tím, že se obsah tříští do mnoha platforem a fragmentuje se streamovací trh, uvidíme pravděpodobně i selektovanější předplatitelský výběr. Tedy že si diváci dle nabídky budou předplácet jen určité služby na kratší období. Ovšem doba, kdy měl divák prakticky vše pod jednou střechou, je pryč. Nechme se překvapit, kam se v nejbližší době streamovací trh posune, ale peněženky zákazníků se pravděpodobně budou muset více rozevřít.

 266 zobrazení   3 se líbí